实体零售业依靠跨境电商转型逆袭







     据银盛青岛调查数据表明,今年1月至9月,综合试验区跨境电商进出口同比增长1倍以上,远高于全国外贸增速。两年来,综合试验区共新增第三方平台400多个,新增跨境电商进出口企业两万多家,带动就业200多万人。跨境电商不仅能够方便群众生活,促进中国制造转型升级,而且能够带动物流、三方支付(银盛青岛)、快递等服务行业发展,进一步推动外贸进出口发展。

    年岁稍长的人都记得,改革开放之初,能吃到和买到进口食品的人都是一些有特殊身份的人,别说大家当年都没什么钱,就是有点钱,也不一定能买得到进口食品。因为,友谊商店不是什么人都能进得去的,外汇券更是一券难求。后来随着食品短缺年代的结束,市场上不仅国产食品极大丰富,而且也出现了进口食品,,那时候大多数进口食品的质量和真伪还是有保证的。

    然而,随着进口食品消费群体和市场的迅速扩大,假冒伪劣进口食品陆续出现,进口食品的美丽光环也暗淡了一些。

    近几年,在被食品电商不断分食市场大蛋糕后,实体商业摸索到了一个逆袭方向:发挥线下实体看得见摸得着乃至可以试吃的体验优势,自建或联手跨境电商。今年大出风头的盒马鲜生,就是一家专注于"吃"的"实体商业+电商平台"的新零售模式。和市场上的其他传统连锁卖场、精品超市、生鲜电商等不同,盒马鲜生构建了"生鲜食品超市+餐饮+电商+物流配送"多业态融合体,自推出首家门店后,一直备受业内人士关注和好评。

    事实上,垂青于这种所谓新零售模式的并非只是电商,众多实体商业也开始垂青跨境食品电商,希望通过跨境电商完成一次逆袭。

    业内巨头银泰和万达,早在去年就涉足这一领域。万达全球购跨境进口商品城已落户杭州拱墅万达广场且生意火爆。正是看到了这样的市场前景,今年以来,百联集团也推出了"全球购"跨境食品线上线下联动现场体验特卖活动,体验产品主要集中在生鲜食品门类,共计有36个单品,比如,新西兰调理牛排只需13.9元一块,阿根廷红虾按照L1、L2规格统一以169元2KG的价格销售,最受欢迎的红心火龙果、红蛇果等均以超低价格销售,深受消费者欢迎。

    银盛青岛小编认为,实体商业联手或自建跨境电商打造进口食品产业链,有可能成为实体商业转型升级的一个大趋势。目前我国已成为全世界最大的海淘市场。数据显示,我国内地的海淘人群已突破了2000万,预计到2018年,消费额将达到万亿级别,其中奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占到总体近25%,成为海淘最火爆的消费品。不过,海淘虽然能省下不少费用,也有风险和麻烦,除了国际快递时间长之外,还要面临转运丢货的风险和通关等待的麻烦。此外,随着网购商品种类的不断细分,食品类目成为电商重要发力点,由于网购食品没有明确的准入制度,任何人都可以在网上叫卖食品。网购食品没有固定的交易场所,一旦在网购食品过程中发生违法行为,要确定发生地就变得较为困难,再加上投诉举报信息不全、无票据证明等,都为网购食品投诉举报办理带来诸多负面影响。而如果家门口就有跨境电商的实体店,就可以避免上述问题。

    当然,跨境电商能否为实体商业引流还取决于多方面的因素。一方面要求跨境电商对全球商品采购的能力、对整条产业链的把控能力要高。落实到实体商业后,这家店的商品丰富程度、完税商品和保税商品的比例,甚至和购物中心其他业态的互补程度,都将会影响到顾客流量。